Marketing Móvil.
Definición de marketing móvil (Wikipedia)
“Podemos definir el márketing móvil o mobile marketing como la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de márketing realizadas a través de dispositivos móviles.
Los dispositivos móviles son soportes digitales pequeños, de fácil uso y manejo, que permiten su traslado a cualquier lugar sin dificultad y cuyo consumo se hace sin necesidad de conexión eléctrica. Entre éstos, los más importantes son: Teléfonos móviles, PDA (Personal Digital Assistant), iPods, Consolas portátiles, Navegadores GPS, etc.”
Definición de marketing de proximidad (Wikipedia)
“El Marketing de Proximidad consiste en distribuir información de interés o contenido publicitario a través de mensajes, ya sean multimedia, imágenes, texto y/o música a cualquier dispositivo móvil, equipado con bluetooth, dicha transmisión de información será recibida por los usuarios dentro de un espacio determinado que va de 3 a 100 metros aproximadamente.”
En definitiva, las soluciones de movilidad consisten en hacer llegar un “mensaje” (o “contenido”) al dispositivo móvil de un receptor, a través de un sistema de distribución. Si dicho mensaje contiene información publicitaria, estaremos ante un caso de marketing móvil. Y si además, el sistema de distribución empleado para enviar el mensaje es la tecnología Bluetooth, estaríamos ante un caso de marketing de proximidad.
El dispositivo móvil preferido para hacer llegar un mensaje, ya sea publicitario o informativo, por su amplia tasa de penetración, es con diferencia el teléfono móvil frente al resto de dispositivos. No existe un estándar único, sino que por el contrario encontramos gran variedad de modelos de teléfonos móviles, diferenciándose éstos entre sí por diferentes variables, como su funcionalidad (conectividad, cámara, GPS...), interfaz (pantallas táctiles, teclados QWERTY, teclados numéricos, joystick...), sistema operativo (Symbian, Windows Mobile, Android...), etc.
En cuanto al mensaje, éste ha de ser interpretado por el dispositivo móvil del receptor, por lo tanto existen determinados tipos de contenidos que pueden ser clasificados en:
- texto (un simple SMS)
- imágenes (en diferentes formatos, mensajes MMS)
- audio (politonos, MP3, etc.)
- vídeo
- acceso directo a portal WAP )
- aplicaciones móviles
Y respecto a los sistemas de distribución, los contenidos pueden hacerse llegar a los teléfonos móviles principalmente mediante mensajes SMS, Internet y sistemas Bluetooth, actualmente.
Si quieres ver casos de exito de marketing móvil lo tenemos disponible en la sección Casos de éxito