Aplicaciones móviles. En qué consisten:
Las aplicaciones móviles son con diferencia el contenido más avanzado que puede ejecutarse en un teléfono móvil, frente al resto de contenidos anteriormente citados.
Son pequeños programas desarrollados generalmente en lenguaje de programación J2ME (JAVA para móviles), de tamaño muy reducido (apenas 300 kbs), que se descargan e instalan en el teléfono móvil y permanecen siempre accesibles desde el menú general.
Permiten consultar gran cantidad de información de una manera rápida y sin coste, puesto que se instala en el teléfono móvil y se accede a la misma sin necesidad de realizar ninguna conexión de datos, si así se desea.
También es posible combinar la navegación “en local” (sin conexión) de la aplicación con secciones de la misma que requieran de conexión, a un portal WAP o a consultas bidireccionales contra bases de datos de sistemas externos.
Son ideales para transmitir tanto una información útil (guía turística de la ciudad, guía de servicios y plano de transporte público, agenda con directorio e información detallada de un evento...) como información publicitaria (descuentos al completar un formulario de contacto, información multimedia de un nuevo modelo de automóvil con formulario para realizar una prueba, directorio de servicios y plano de un centro comercial...).
Las aplicaciones móviles conforman una solución aplicable a prácticamente cualquier sector. Como se verá en este mismo documento, las herramientas del marketing móvil y en concreto las aplicaciones móviles son idóneas para prácticamente la gran mayoría de los sectores, puesto que permiten a la empresa llegar al cliente o posible cliente en movilidad, en cualquier momento y en cualquier lugar, habilitando un nuevo canal de comunicación que permanece siempre abierto: el teléfono móvil.
Una aplicación móvil puede incluir al mismo tiempo diferentes tipos de contenidos, como por ejemplo:
- texto e imágenes
- vídeo y audio
- planos vectoriales, con navegación y niveles de zoom
- directorios telefónicos
- agendas y calendarios
- formularios
- bidireccionalidad hacia otros sistemas de información externos